София Аморузо родилась в 1984 году в Сан-Диего в семье с американо-греческими корнями. В подростковом возрасте она испытывала трудности и активно искала свой жизненный путь, меняя образ жизни и ценности. В тот период она придерживалась веганства, практиковала фриганство, путешествовала автостопом, а также имела опыт мелких краж, включая первый проданный ею товар — книгу, которая была украдена. Аморузо осознает, что неоднократно находилась на грани того, чтобы разрушить собственное будущее и утратить внутренний потенциал.
Переломным моментом стала ситуация, когда в возрасте двадцати лет ее поймали на краже различных товаров из магазина. Несмотря на риск юридических последствий, ей удалось избежать проблем с законом, скрывшись с места происшествия. Позже она вернулась, оплатила штраф и приняла решение изменить свой образ жизни. Этот случай стал для нее напоминанием о важности сохранения внутренней силы, которую она обозначила как #Girlboss.
Вскоре после этого София открыла магазин на платформе eBay под названием Nasty Gal. Она начала с изучения основ продаж на eBay и выбрала название, которое отличалось от распространенных на тот момент претенциозных и сложных вариантов. Первой моделью для фотографий стала ее подруга. Аморузо закупала винтажную одежду на распродажах и размещала качественные фотографии и подробные описания товаров. Со временем она улучшала свои навыки, лучше понимала потребности женской аудитории и увеличивала успешность аукционов. Для закупок она приходила на распродажи рано утром, торгуясь за лучшие вещи и экономя средства. Рекламных затрат не было, модели работали бесплатно или сами участвовали в съемках. Помимо работы с товарами, София использовала социальные сети, такие как MySpace, для привлечения клиентов.
Одним из ключевых моментов стало осознание Аморузо, что она предлагает покупательницам не просто одежду, а стиль и образы целиком, помогая им создавать индивидуальный внешний вид. Страсть к работе и упорство принесли свои плоды: аукционы приносили значительный доход, превышающий прежние заработки Софии. Несмотря на давление со стороны семьи, она продолжала развивать бизнес.
Через два года после начала продаж на eBay возникла необходимость создания собственного интернет-магазина, особенно учитывая конфликт с площадкой и обвинения в нечестной торговле. В июне 2008 года был запущен сайт nastygalvintage.com. Вскоре к команде присоединилась первая сотрудница, отвечавшая за закупки. Компания расширила ассортимент, начав предлагать новые вещи от современных дизайнеров, несмотря на первоначальные отказы. Аморузо подчеркивала важность настойчивости и умения добиваться своего в предпринимательстве.
В результате Nasty Gal стала сотрудничать с известными дизайнерами, постепенно увеличивая объемы закупок и продаж. Новые коллекции быстро раскупались, и продажи дизайнерской одежды вскоре превзошли винтажный сегмент. К 2012 году выручка компании достигла 100 миллионов долларов.
